细数网络广告，有网络硬广，有PPC，还有软广告，哪种效果更好？这是每个网络营销经理，也是每个老板关心的问题，下面整理了部分方法渠道为企业网络推广提供有价值的参考意见。不管是软广告，还是网络硬广，都是广告，这个是本质，这个是与新闻公关是有区别的，谁有兴趣可以搜索笔者的文章“新闻和软文的区别和联系”，本篇在此不多谈了。近日，不止一个人问我软广告和网络硬广哪个效果好，所以在此总结一下，分享给各位网友。申明一下，因为企业本身情况不同，大家要结合企业自身的需求来定，本篇主要讨论工作方法，不作为企业投放广告的建议。网络广告主要就是三大类，网络硬广、PPC、软广告。网络硬广就是购买广告位，按时间段收费的这种硬广告，有通栏、擎天柱、旗帜、图标等形式。PPC是按点击付费的广告，最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的竞价广告，也包括目前发展出来的各种联盟形式的PPC广告。软广告是新兴的一种比较火爆的广告形式，介于硬广和新闻之间的一种广告形式。先来说网络硬广，网络硬广是最传统的一种广告形式，按时间段计费，在此时间段内该广告位点击次数和访问次数多少，都是固定的费用。笔者微数网络网络营销机构刘先生，在互联网营销刚刚兴起的时候，在甲方企业负责网络推广，那时候投放这种广告比较多，广告面对人群广，适合提升品牌知名度，对销售的直接拉动不是很明显，适合大型企业品牌推广投放。再来说PPC，PPC是目前常用的一种广告形式，百度竞价、谷歌竞价、网盟广告都是PPC广告。PPC广告也是由网络硬广发展而来的，网络硬广一次性投入较大，目标人群锁定难，中小型企业投不起。媒体改变广告模式，开发出PPC广告，按访问量付费，一次性投入小，费用投放可控制，消费时间不限，满足了中小型企业想推广没有大笔广告费的需求。但近年爆出的恶意点击，或者竞争对手点击，广告用户过多竞价费用暴涨等等问题也呈现出来。最后说下软广告，软广告也就是软文，是有新闻公关宣传延伸出来的一种广告形式，随着互联网的发展，网络软文广告成为网络推广领域的新宠。软文广告内容可以包罗万象，其他广告形式无法展示的内容，软文广告都可以展示；软文单篇投放几百元，把广告投入的费用降至了最低，即使你是个个人，即使你开了一个淘宝店，投放软文广告都不成问题，同时随着市场的发展，软广的形式也在逐渐变的更加多样化，笔者所理解的软广可分为以下：网络推广分为发布推广、搜索产品、互动营销、移动微宣传4大类一、发布推广新闻发布:门户网、行业网、地方网、新闻源网新闻发布 推荐指数:★★★★★首页推荐:频道首页推荐（提供游戏新闻、娱乐新闻、视频推荐、论坛推荐）推荐指数:★★★论坛推广:包含论坛发布、跟帖、互动、评论、加精置顶等方式。推荐指数:★★★★信息发布:黄页网站企业信息发布、同城网站及分类网站信息发布 推荐指数:★★★视频推广:土豆、优酷、新浪视频、酷六、百度视频等发布优化及植入广告。推荐指数:★★★★群发推广:QQ群、旺旺群、MSN群、HI群等群信息发布。推荐指数:★★软文营销:软文植入宣传信息，以及软文故事连载、漫画图文连载推广。推荐指数:★★★邮件推广:撰写图文并茂邮件，精心设计内容，针对有效客户群投放。推荐指数:★博客花坛:建设优化效果好的博客或花坛持续宣传，打造博客发声平台 推荐指数:★★★店铺推广:建设网络旺铺、商铺、网店、空间等渠道全面展示产品或服务 推荐指数:★★★★友链外链:通过交换友链获取流量、发布外链获得人气、提交网址增加收录 推荐指数:★★★二、搜索产品问答知道:百度知道、360问答等知道问答渠道发布及针对关键词回复 推荐指数:★★★★★百科推广:百度百科、搜搜百科、互动百科等百科建设、加链接、加内容 推荐指数:★★★★地图推广:百度地图、搜搜地图、谷歌地图，网上地理位置标示 推荐指数:★★★贴吧推广:百度贴吧推广。可建设品牌贴吧，并影响移动互联网 推荐指数:★★下拉及相关:下拉词及相关搜索增加，方便客户搜索及增加印象 推荐指数:★认证推广:客服认证、官网认证、安全联盟认证、搜狗官网认证 推荐指数:★★★★文库推广:百度文库、豆丁网文库、道客巴巴、360doc推广 推荐指数:★★★SEO优化:通过站内站外关键词优化，增加网站及关键词的收录及排名靠前 推荐指数:★★★★★三、互动营销事件活动:策划网络事件、网络活动等扩散快传播广的方式扩大影响力 推荐指数:★★★★★恶搞推广:通过恶搞活动、恶搞征集、恶搞图片大赛获得网友广泛关注 推荐指数:★★★调查投票:通过网络问卷调查，网上投票等方式，增加用户关注及认可 推荐指数:★★★漂流瓶推广:通过网上传递漂流瓶，积少成多，宣传品牌 推荐指数:★★互动共享:通过网络平台互动、共享分享平台进行一键分享，获取关注 推荐指数:★★SNS任务:通过人人网、开心网、豆瓣等进行互动及分享任务平台 推荐指数:★★★★四、移动微宣传微博推广:建设官方微博，持续不断进行自我宣传，扩大外围粉丝圈范围 推荐指数:★★★微信推广:通过官方微信或公众账号运营管理，累积好友，进行圈内分享 推荐指数:★★★★手机新闻:相关门户网陆续推出手机移动端微新闻，发布移动互联网新闻 推荐指数:★★★自媒体推广:今日头条,搜狐自媒体，腾讯媒体平台,微信公众号平台等 , 推荐指数:★★★★★短视频推广:微视,抖音,快手,移动互联网时代短小精悍视频宣传 推荐指数:★★★移动搜索：UC浏览器，百度，360，搜狗移动端搜索优化。 推荐指数:★★说明：以上方式有半数要付平台费用，其他可以自由操作，一旦发布和建设好渠道，后续即使停止付费，信息能长久保存并累积发挥效果优点：提升口碑、性价比高、信任度高、覆盖面广、按方式及发布数量付费、累积性和持续性效果佳，时间越长成本持续降低，推广报告内容全面且逐条可

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